Spamerskie linki i narzędzie disavow - kiedy zrzekać się linków w Google

Narzędzie disavow, czyli zrzekanie się linków w Google Search Console, większości stron nie jest potrzebne. Google pisze, że najczęściej sam ocenia, którym linkom ufać, i zaleca zrzekanie się linków tylko wtedy, gdy spełnione są dwa warunki naraz: do strony prowadzi wiele linków spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości, a te linki spowodowały albo prawdopodobnie spowodują ręczne działanie wobec witryny. Dziwne domeny w raporcie Linki zwykle można po prostu zignorować.

Poniżej wyjaśniamy, skąd biorą się spamerskie linki, co Google z nimi robi, kiedy narzędzie disavow naprawdę ma sens i jak przygotować plik, żeby nie zaszkodzić stronie.

Skąd biorą się spamerskie linki do strony

Prawie każda strona, która istnieje od kilku lat, ma w raporcie Linki domeny, których nikt nie zna. Najczęściej to automaty, a nie celowe działanie:

• strony kopiujące treści z innych serwisów razem z linkami,
• automatyczne katalogi i serwisy z „analizą” domen, które tworzą podstronę dla każdej znalezionej witryny,
• serwisy w obcych językach z generowaną treścią,
• dawne katalogi stron i precle, w których ktoś kiedyś dodał stronę,
• linki kupione lub wymieniane w przeszłości - przez właściciela albo poprzednią agencję.

Tylko ostatnia grupa jest realnym ryzykiem, bo to linki, które mogą naruszać zasady Google dotyczące spamu. Pozostałe są szumem, z którym Google radzi sobie sam.

Co Google robi z takimi linkami

Od aktualizacji dotyczącej spamu linkowego z grudnia 2022 roku Google wykorzystuje swój system SpamBrain do neutralizowania wpływu nienaturalnych linków na wyniki wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że większość spamerskich linków jest pomijana: nie pomaga stronie, ale też jej nie szkodzi.

Dlatego wskaźniki „toksyczności” linków w narzędziach SEO trzeba traktować ostrożnie. To oceny tych narzędzi, a nie Google. Wysoki wynik toksyczności sam w sobie nie jest powodem, żeby zrzekać się linków.

Kiedy narzędzie disavow ma sens

Google formułuje to wprost: zrzekanie się linków jest potrzebne tylko wtedy, gdy oba poniższe warunki są spełnione jednocześnie.

Ręczne działanie to kara nałożona przez pracownika Google, a nie przez algorytm. Widać je w Search Console w raporcie Ręczne działania. Jeśli ten raport jest pusty, a strona nie ma za sobą historii kupowania linków, narzędzie disavow zwykle nie jest potrzebne.

Kiedy nie używać narzędzia disavow

Google opisuje to narzędzie jako funkcję zaawansowaną i ostrzega, że użyte nieprawidłowo może obniżyć widoczność strony w wynikach. Narzędzia nie warto używać, gdy:

• w raporcie Linki pojawiły się nieznane domeny, ale nie ma ręcznego działania,
• ruch spadł, ale przyczyna nie została przeanalizowana - spadki częściej wynikają z aktualizacji algorytmu, problemów technicznych albo zmian w wynikach niż z linków,
• narzędzie SEO oznaczyło linki jako toksyczne,
• chodzi o linki z dużych serwisów, które po prostu mają atrybut nofollow - więcej o tym w artykule o linkach nofollow i dofollow.

Zrzeczenie się wartościowych linków jest szkodliwe: Google przestaje je brać pod uwagę, a strona traci część sygnałów, na które pracowała latami.

Jak przygotować plik disavow

Zanim powstanie plik, Google zaleca najpierw usunąć z sieci jak najwięcej spamerskich linków - na przykład prosząc właścicieli stron o ich usunięcie. Plik disavow to rozwiązanie dla linków, których nie da się usunąć w ten sposób. Wymagania techniczne według pomocy Search Console:

• plik tekstowy z rozszerzeniem .txt, zakodowany w UTF-8 lub 7-bitowym ASCII,
• jeden adres URL lub jedna domena w każdej linii,
• całą domenę oznacza się przedrostkiem domain:,
• komentarze zaczynają się od znaku #,
• maksymalnie 2048 znaków na adres URL, 100 000 linii i 2 MB na cały plik.

Przykładowy plik:

# Domeny z linkami kupionymi w 2019 roku, prośby o usunięcie bez odpowiedzi
domain:spam-katalog.example
domain:siec-zapleczy.example
# Pojedynczy adres
https://forum.example/watek-z-linkami.html

Plik przesyła się w narzędziu do zrzekania się linków w Search Console. Narzędzie nie obsługuje usług typu domena - trzeba użyć usługi z prefiksem URL. Według Google uwzględnienie listy może potrwać kilka tygodni, bo zmiany wchodzą w życie w miarę ponownego skanowania stron.

Co zrobić po ręcznym działaniu za linki

Jeśli w raporcie Ręczne działania pojawił się komunikat o nienaturalnych linkach prowadzących do strony, kolejność jest następująca:

1. Zebrać listę linków przychodzących z Search Console i innych narzędzi.
2. Wskazać linki kupione, wymieniane lub tworzone masowo.
3. Poprosić właścicieli stron o ich usunięcie i zapisać, kiedy i do kogo wysłano prośby.
4. Linki, których nie udało się usunąć, wpisać do pliku disavow i przesłać go w Search Console.
5. Wysłać prośbę o ponowne rozpatrzenie z opisem wykonanych działań.

Najczęstsze pytania o spamerskie linki i disavow