Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej - co to znaczy i co zrobić

Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej to stan w raporcie Indeksowanie stron w Google Search Console. Oznacza, że Google uznał adres za kopię innej strony, a ponieważ strona nie wskazuje swojej wersji głównej, sam wybrał, który adres pokaże w wynikach wyszukiwania. Według pomocy Search Console nie jest to błąd. Działać trzeba dopiero wtedy, gdy Google wybrał niewłaściwą wersję albo duplikatów jest tak dużo, że zaśmiecają indeks i rozpraszają sygnały strony.

Poniżej wyjaśniamy, skąd takie duplikaty biorą się na stronach WordPress i w sklepach WooCommerce, jak sprawdzić, który adres Google uznał za główny, i co zrobić, gdy ten wybór jest zły.

Co oznacza stan „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej”

Google regularnie trafia na adresy z tą samą lub prawie tą samą treścią. Z każdej takiej grupy wybiera jedną wersję kanoniczną, czyli główną. Tę wersję indeksuje i pokazuje w wynikach, a pozostałe adresy trafiają do raportu jako duplikaty. Słowa „użytkownik nie oznaczył” znaczą, że strona nie ma tagu canonical, który wskazywałby wersję główną. Decyzję podjął więc Google na podstawie własnych sygnałów.

W pomocy Search Console Google pisze, że strony oznaczone jako duplikaty lub wersje alternatywne to zwykle dobry znak: wersja główna została znaleziona i zindeksowana. Ten sam dokument przypomina, że nie każdy adres w witrynie musi trafić do indeksu. Najważniejsze, żeby zindeksowane były strony, które mają przynosić ruch i zapytania od Klientów.

W raporcie występują trzy podobnie brzmiące stany. Łatwo je pomylić, a każdy wymaga innej reakcji:

Skąd biorą się duplikaty na stronach WordPress i w WooCommerce

Za najczęstszą przyczynę dużych grup duplikatów Google uznaje parametry adresów służące do filtrowania i sortowania tej samej kolekcji, na przykład produktów według ceny czy koloru. Na stronach firmowych i w sklepach widzimy też inne powtarzające się źródła:

• sortowanie i filtry w sklepie WooCommerce, które tworzą osobny adres dla każdej kombinacji ustawień,
• ten sam adres w kilku wariantach: z ukośnikiem na końcu i bez, z www i bez www, z http i https - gdy przekierowania nie są ustawione konsekwentnie,
• strony załączników, które WordPress może tworzyć dla każdego wgranego obrazka,
• tagi i archiwa autora, które pokazują te same wpisy co kategorie,
• parametry kampanii (utm_source, utm_medium) dopisane do linków wewnętrznych,
• produkty przypisane do kilku kategorii, gdy adres produktu zawiera ścieżkę kategorii.

Wtyczki SEO, takie jak Rank Math czy Yoast SEO, dodają tag canonical do większości stron automatycznie, ale nie do każdego wariantu adresu, który może powstać. Dlatego ten stan pojawia się nawet na poprawnie skonfigurowanych stronach i sam w sobie nie świadczy o błędzie wdrożenia.

Jak sprawdzić, który adres Google uznał za kanoniczny

Najpierw trzeba zobaczyć, czy Google wybrał właściwą wersję. Wystarczy kilka minut w Search Console:

1. W raporcie Indeksowanie stron, w tabeli z przyczynami braku indeksowania, kliknąć stan „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej”.
2. Przejrzeć listę przykładowych adresów i ocenić, czy są wśród nich strony, które powinny być w wynikach.
3. Dla takiego adresu otworzyć narzędzie do sprawdzania adresu URL (ikona lupy przy adresie).
4. W wynikach odczytać pole „Adres kanoniczny wybrany przez Google” w sekcji Indeksowanie stron.

Jeśli wskazany tam adres to wersja, którą chcemy promować, wszystko działa. Jeśli Google wskazuje stronę z parametrem, stary adres albo zupełnie inną podstronę, trzeba uporządkować sygnały. Według pomocy Search Console wersję kanoniczną widać tylko w danych z indeksu - test wersji opublikowanej nie przewiduje, który adres Google wybierze.

Kiedy ten stan nie wymaga żadnych działań

W większości przypadków wystarczy przejrzeć listę i zostawić ją w spokoju. Działania nie są potrzebne, gdy:

• Google wybrał właściwą wersję, na przykład czysty adres kategorii zamiast wersji z sortowaniem,
• duplikaty to adresy techniczne bez wartości dla wyszukiwania: warianty z parametrami, strony załączników, adresy z kampanii,
• liczba takich adresów jest stabilna i nie rośnie z tygodnia na tydzień,
• ważne strony oferty i wpisy są zindeksowane i widoczne w wynikach.

Próby „wyczyszczenia” tego stanu do zera zwykle zabierają czas i niczego nie poprawiają. Raport Indeksowanie stron pokazuje wszystkie adresy, które Google zna, a nie tylko te, które powinny być w wynikach.

Co zrobić, gdy Google wybrał złą wersję albo duplikatów jest za dużo

W dokumentacji Google przekierowania i tag rel="canonical" to silne sygnały wyboru wersji kanonicznej, a obecność adresu w mapie witryny to sygnał słaby. Tag canonical jest wskazówką, a nie poleceniem - dlatego najlepiej działa wtedy, gdy wszystkie sygnały prowadzą do tego samego adresu. Typowe sytuacje i rozwiązania:

Jeśli strona ma już tag canonical, warto sprawdzić, czy wskazuje właściwy adres i czy nie przeczą mu przekierowania, linki wewnętrzne lub mapa witryny. Więcej o samym znaczniku piszemy w artykule o tagu canonical.

Jak sprawdzić, czy poprawka zadziałała

Po wdrożeniu zmian w raporcie przy danym stanie można kliknąć „Sprawdź poprawkę”. Search Console najpierw sprawdza kilka przykładowych adresów. Jeśli nie znajdzie problemu, weryfikacja się rozpoczyna, a do ponownego przetworzenia trafiają tylko adresy, których dotyczył problem, a nie cała witryna. Według pomocy Search Console weryfikacja trwa zwykle do dwóch tygodni, a czasem dłużej.

Przy duplikatach lepszą miarą niż sam licznik w raporcie jest to, czy ważne strony mają w polu „Adres kanoniczny wybrany przez Google” właściwy adres. Część duplikatów zostanie w raporcie na stałe i to jest w porządku.

Najczęstsze pytania o duplikaty bez strony kanonicznej