Wyszukiwania multimodalne w Google Search Console – nowy filtr

Posted on 24 września, 2026

Wyszukiwania multimodalne w Google Search Console to nowy podział w raporcie Skuteczność, który Google dodał we wrześniu 2026 roku. Pokazuje osobno ruch z wyszukiwań, w których zapytaniem był obraz: zdjęcie zrobione w Google Lens, fragment ekranu zaznaczony w Circle to Search, obraz wgrany do wyszukiwarki albo wyszukanie obrazu z menu w Chrome. Pierwszy raz widać, ile wyświetleń i kliknięć strona dostaje z wyszukiwania obrazem. Jest jedno ograniczenie: w tym widoku nie ma listy zapytań, bo zapytaniem jest zdjęcie, a nie tekst.

Gdzie znaleźć filtr multimodalny w Search Console

Nowy podział znajdziesz w tym samym miejscu, w którym wybierasz typ wyszukiwania. Nie trzeba niczego włączać ani konfigurować.

1. Otwórz raport Skuteczność, a w nim Wyniki wyszukiwania.
2. Kliknij filtr Typ wyszukiwania nad wykresem. Domyślnie ustawiony jest na „Internet”.
3. Przy opcji „Internet” wybierz wyszukiwania multimodalne albo tekstowe (w angielskiej wersji: Multimodal i Text-based).
4. Ustaw zakres dat i przełącz tabelę pod wykresem na zakładkę Strony.
5. Użyj opcji porównania, żeby zestawić ruch multimodalny z tekstowym w tym samym okresie.

Google nie podał, od jakiej daty dane w nowym podziale są dostępne. Zanim porównasz okresy, sprawdź na wykresie, od którego dnia na Twoim koncie pojawia się ruch multimodalny, i licz porównania dopiero od tej daty.

Co liczy się jako wyszukiwanie multimodalne

Google opisuje to jednym zdaniem: do wyszukiwań multimodalnych trafiają wyniki wywołane zapytaniem, które zawiera obraz, zdjęcie lub zrzut ekranu. Zapytania wyłącznie tekstowe są liczone jako tekstowe. Łatwo to pomylić z typem „Grafika”, więc zestawiamy trzy widoki obok siebie.

Internet – tekstowe

Klasyczne wyszukiwanie: ktoś wpisuje lub wypowiada zapytanie i widzi zwykłe wyniki. Tu nadal masz pełną listę zapytań, pozycje i CTR. Dla większości stron to wciąż zdecydowana większość ruchu.

Internet – multimodalne

Zapytaniem jest obraz. Obejmuje Google Lens, Circle to Search na Androidzie, obrazy wgrane do wyszukiwarki Google i wyszukiwanie obrazu z menu kontekstowego w Chrome. Widać strony, kliknięcia i wyświetlenia, ale nie zapytania.

Grafika

Osobny typ wyszukiwania, bez zmian. Dotyczy wyników w zakładce Grafika Google, do której ktoś trafia zwykle po wpisaniu tekstu. Tu obraz jest wynikiem wyszukiwania, a nie zapytaniem.

Dlaczego w raporcie multimodalnym nie ma zapytań

Gdy ktoś robi zdjęcie krzesła i pyta Google, gdzie je kupić, nie ma tekstu, który dałoby się pokazać w tabeli. Google zapisuje to wprost: dla tego ruchu nie ma danych o konkretnych zapytaniach tekstowych, więc po wybraniu wyszukiwań multimodalnych wymiar „Zapytania” jest niedostępny.

To zmienia sposób pracy z danymi. W zwykłym raporcie zaczynamy od zapytań, tu trzeba zacząć od stron. Jeśli podstrona dostaje ruch z wyszukiwań multimodalnych, to znaczy, że Google dopasował do niej czyjeś zdjęcie. Najprawdopodobniej chodzi o obraz, który na tej podstronie jest: zdjęcie produktu, realizacji albo fragment opakowania. Zapytaniem jest więc w praktyce Twoje zdjęcie albo zdjęcie bardzo do niego podobne. Dlatego przy analizie ruchu multimodalnego oglądamy najpierw obrazy na stronach z największą liczbą wyświetleń, a dopiero potem tekst.

Skąd ten ruch i czy dotyczy Twojej firmy

Wyszukiwanie obrazem przestało być ciekawostką. Google podawał jesienią 2024 roku, że Lens obsługuje prawie 20 miliardów wyszukiwań miesięcznie, a co piąte ma związek z zakupami. W maju 2025 roku Sundar Pichai mówił o wzroście Lens o 65% rok do roku. Dwa miesiące później dodał, że najszybciej rośnie łączenie Lens i Circle to Search z przeglądami AI, najmocniej wśród młodszych użytkowników.

W Polsce widać to w danych o wyszukiwaniach. Według Senuto fraza „wyszukiwanie obrazem” ma 40 500 wyszukiwań miesięcznie, a „google lens” 27 100. Ruch multimodalny najczęściej trafi do firm, których ofertę da się sfotografować:

• sklepy internetowe – meble, odzież, książki, zabawki, części zamienne, rośliny,
• producenci i wykonawcy – kuchnie na wymiar, schody, ogrodzenia, zabudowy, kiedy ktoś fotografuje gotową realizację i szuka firmy, która zrobi podobną,
• firmy z urządzeniami i częściami – ktoś fotografuje tabliczkę znamionową albo zużyty element i szuka zamiennika lub serwisu.

Jak czytać dane z wyszukiwań multimodalnych

Tak analizujemy nowy raport u klientów. Całość zajmuje około 20 minut na jedną stronę.

1. Policz udział. Porównaj kliknięcia i wyświetlenia multimodalne z tekstowymi za ostatnie 3 miesiące. Przy udziale poniżej 1% nie ma co przebudowywać strony, ale warto zapisać wynik jako punkt odniesienia.
2. Znajdź strony. W zakładce Strony posortuj po wyświetleniach. To lista podstron, do których Google dopasowuje zdjęcia użytkowników.
3. Obejrzyj zdjęcia na tych stronach. Czy są Twoje, czy ze stocku? Czy widać na nich produkt z kilku stron, czy tylko jedno ujęcie?
4. Sprawdź urządzenia. Lens i Circle to Search to głównie telefony, więc strony z ruchem multimodalnym muszą dobrze działać na smartfonie.
5. Porównaj CTR. Niski CTR przy dużej liczbie wyświetleń oznacza, że strona pojawia się w wynikach, ale inne wyniki lepiej odpowiadają na zdjęcie, na przykład mają cenę i dostępność.

Jak zwiększyć ruch z Google Lens i wyszukiwania obrazem

Nie ma osobnej optymalizacji pod raport multimodalny. Działają zasady, które Google od lat opisuje w wytycznych dotyczących obrazów, tylko teraz widać ich efekt w liczbach.

• Własne zdjęcia zamiast stockowych. Zdjęcie ze stocku jest na setkach stron, więc Lens ma z czego wybierać i rzadko wybiera akurat Twoją. Własne zdjęcie produktu czy realizacji to jedyna wersja w sieci.
• Kilka ujęć tego samego produktu. Ludzie fotografują rzeczy pod różnym kątem, w różnym świetle i często tylko fragment. Więcej ujęć to więcej szans na dopasowanie.
• Obraz obok opisu. Google rozumie obraz także przez tekst wokół niego. Zdjęcie powinno stać przy nazwie, parametrach i cenie, a nie w oderwanej galerii.
• Tekst alternatywny i nazwa pliku. „krzeslo-debowe-tapicerowane-zielone.jpg” z opisem w atrybucie alt mówi Google więcej niż „IMG_4032.jpg”.
• Obrazy w zwykłym znaczniku img. Zdjęcie wstawione jako tło w CSS jest dla Google trudniejsze do odczytania i nie trafia do indeksu obrazów.
• Dane produktu. W sklepach uzupełnij dane strukturalne produktu i pliki produktowe w Google Merchant Center. Wyniki zakupowe w Lens korzystają z danych o cenie i dostępności.

Co widzisz w raporcie	Co to może znaczyć	Co zrobić
Zero lub prawie zero ruchu multimodalnego	Zdjęcia są stockowe, małe albo niedostępne dla Google	Wymienić zdjęcia na kluczowych stronach na własne, sprawdzić indeksowanie obrazów
Dużo wyświetleń, mało kliknięć	Strona pasuje do zdjęcia, ale konkurencja ma lepszą ofertę w wyniku	Uzupełnić cenę, dostępność i dane produktu
Ruch trafia na stronę główną lub bloga zamiast na produkt	Te same zdjęcia są w kilku miejscach serwisu	Na produktach używać zdjęć, których nie ma na innych podstronach
Ruch rośnie z miesiąca na miesiąc	Google coraz częściej dopasowuje zdjęcia do strony	Rozszerzyć to, co działa, na kolejne produkty lub realizacje

Wyszukiwania multimodalne w raportowaniu SEO

Nowy filtr dołączył do raportu generatywnej AI, który od końca sierpnia 2026 roku pokazuje wyświetlenia w przeglądach AI i trybie AI. Search Console coraz wyraźniej dzieli ruch według tego, jak ktoś szuka, a nie tylko według tego, co wpisał. Dla raportowania wynika z tego jedna zasada: ruch multimodalny pokazujemy jako osobną linię, obok kliknięć z wyszukiwań tekstowych i wyświetleń w wynikach AI.

Pierwsze liczby będą u większości firm małe i nie warto wyciągać wniosków z jednego tygodnia. Sensowny rytm to zapis stanu wyjściowego teraz, zmiany zdjęć na kilku najważniejszych stronach i porównanie po dwóch, trzech miesiącach. Tak samo oceniamy wszystkie zmiany w ramach pozycjonowania stron: na trendzie, nie na pojedynczych dniach.

Najczęstsze pytania o wyszukiwania multimodalne w Search Console

Co to jest wyszukiwanie multimodalne?

To wyszukiwanie, w którym zapytaniem jest obraz, zdjęcie lub zrzut ekranu, czasem uzupełniony tekstem. W Google są to m.in. Lens, Circle to Search, wgranie obrazu do wyszukiwarki i wyszukanie obrazu z menu w Chrome.

Czy ruch z Google Lens był wcześniej widoczny w Search Console?

Nie jako osobna kategoria. Dopiero nowy filtr pozwala wydzielić wyszukiwania obrazem w typie „Internet”. Google nie wyjaśnił, czy ten ruch był wcześniej wliczany w zwykłe wyniki, dlatego dane sprzed wprowadzenia filtra i po nim warto porównywać ostrożnie.

Dlaczego nie widzę zapytań po wybraniu wyszukiwań multimodalnych?

Bo zapytaniem był obraz, a nie tekst. Google nie udostępnia dla tego ruchu danych o zapytaniach, więc analizę zaczyna się od stron, które dostają wyświetlenia i kliknięcia.

Czym różni się typ „Grafika” od wyszukiwań multimodalnych?

„Grafika” to wyniki w zakładce Grafika Google, w której obraz jest wynikiem wyszukiwania. W wyszukiwaniach multimodalnych obraz jest zapytaniem, a wynikiem jest zwykle strona internetowa.

Jak zwiększyć ruch z Google Lens?

Publikuj własne zdjęcia produktów i realizacji w kilku ujęciach, umieszczaj je przy opisie, nadawaj opisowe nazwy plików i teksty alternatywne, a w sklepie uzupełnij dane produktu z ceną i dostępnością.

Skontaktuj się z nami

Sprawdzimy, ile ruchu daje Ci wyszukiwanie obrazem

Udostępnij nam dane z Search Console. Pokażemy, które podstrony dostają ruch z Google Lens, które zdjęcia warto wymienić i gdzie tracisz kliknięcia na rzecz konkurencji. Szerzej robimy to w ramach audytu SEO.

Tel: 603 338 970

E-mail: kontakt@emm8.pl

Zamów analizę Search Console